MEDIJSKA KONSTRUKCIJA STRANOG Makluanova kritika Gutenbergovog doba i nada u audiovizuelne medije

Apstrakt

Namera ovog rada sastoji se u sučeljavanju osnovnih teza avangarde i antiutopijesa stavovima Maršala Makluana o povezanosti otuđenja i medija. Razmatranje dve merodavneteorije medija u kontekstu strategija avangarde i antiutopije čini se preporučljivo kako za produktivnoodmeravanje njihovih dometa i ograničenosti, tako i za razmatranje jednog od središnjihpitanja naše savremenosti, a ono se odnosi na efekte i uticaje novih masovnih medija koji senajčešće prepoznaju u problemu stranog, odnosno otuđivanja. U drugom delu rada, autor ispitujeMakluanovo shvatanje otuđenosti kao posledice nesrazmere među čulima, a s tim u vezi injegovu kritiku tipografskog čoveka. Nakon ustanovljenja limitiranih domašaja optimističkihočekivanja od novih audiovizuelnih medija da pruže ključan doprinos razotuđenju i rađanju novog,integralnog čoveka, ističe se aktuelnost Makluanove ideje o medijskoj kontroli posredstvomstudiranja novih opažajnih modela.